Le secteur des télécommunications en Roumanie

2007 – Etude d’un marché dynamique

En ce qui concerne le taux annuel de croissance du marché, celui-ci est estimé à environ 8 %. Ce chiffre est supérieur aux chiffres des autres marchés européens: en Pologne, Tchéquie ou Hongrie, par exemple, on parle de taux entre 4 et 6 %.

En 2007, le marché des télécommunications s’est situé à environ 5 milliards d’EUR et a eu une évolution dynamique, ce qui démontre qu’il existe encore suffisamment de ressources de croissance – en terme de nouveaux clients aussi bien que de revenus.

Téléphonie mobile

Le marché roumain de télécommunication a encore un potentiel important, malgré le taux de pénétration de 100 % annoncé fin 2007, qui n’est pas, d’après les spécialistes, le taux réel de pénétration.

Ce chiffre reflète plutôt le nombre de cartes SIM existant sur le marché et non le taux réel d’utili sation des communications mobiles (beaucoup de Roumains ont deux ou même plusieurs portables). Les appréciations des spécialistes sont que le taux réel de pénétration se situe à 65 – 70 %, et qu’il y aura encore quelques années à passer jusqu’à atteindre la capacité maximale.

En juillet 2007, il y avait 3,8 millions de clients qui bénéficiaient d’un ou plusieurs abonnements de téléphonie mobile, en tant que titulaires de contrat, utilisant 6,54 millions de cartes SIM (33,5% du nombre total de cartes SIM actives), ce qui indique une moyenne de 1,7 abonnements par client.

Téléphonie fixe

En ce qui concerne les services de téléphonie fixe, le fournisseur principal est la compagnie nationale de téléphonie, ROMTELECOM. Aussi, on a identifié un nombre de 72 fournisseurs actifs de services d’accès et/ou appels au niveau du marché de détail. La part de marché détenue par les fournisseurs alternatifs a atteint 25 %, le nombre de lignes installées étant d’environ 1,03 millions.

Le nombre total de lignes téléphoniques connectées (y compris celles du fournisseur qui détient le monopole), était à la fin 2007 d’environ 4,1 millions (en baisse de 7 % par rapport à 2006). Ce chiffre indique un taux de pénétration de la téléphonie fixe de 19 lignes pour 100 habitants.

Acteurs sur le marché

Le marché de la téléphonie mobile est partagé entre ORANGE et VODAFONE, d’une part, et COSMOTE et ZAPP d’autre part.

En 2007, ORANGE ROMANIA a atteint le chiffre de 10 millions de clients, presque la moitié de la population du pays.

A la fin 2007, VODAFONE ROMANIA comptait presque 9 millions de clients. La compagnie fait partie de Vodafone Group, et a été créée en 2005 par le rachat de l’opérateur local de téléphonie mobile Connex.

COSMOTE vient de dépasser le chiffre de 3 millions de clients en Roumanie, et il continue ainsi à être l’opérateur à l’évolution la plus dynamique en ce qui concerne le nombre d’utilisateurs sur le marché de la téléphonie. A l’heure actuelle, Cosmote est arrivé à détenir presqu’un quart du marché de la téléphonie mobile.

Le monopole sur le marché de la téléphonie fixe est détenu par la compagnie nationale de téléphonie, ROMTELECOM, qui a une part de marché de 70 % et environ 3 millions de clients.

Investissements

La compagnie finlandaise NOKIA a choisi de s’implanter en Roumanie, dans le département de Cluj (localité de Jucu). La construction de la fabrique a commencé en juillet 2007 et l’investissement total est estimé à 60 millions d’EUR.

La fabrique a commencé la production de portables en février 2008 et compte en ce moment 293 employés. Jusqu’à la fin 2009 la fabrique aura environ 3500 employés.

2008 – tendances et prévisions

Une des tendances attendue pour 2008 dans l’industrie des télécommunications sera le développement des acquisitions. Même s’ils ont une position bien définie sur le marché de téléphonie mobile non seulement en Roumanie, mais aussi à niveau mondial, les grands opérateurs de téléphonie pourraient être intéressés en 2008 à faire des acquisitions.

En 2008, il y aura de nouveaux joueurs qui entreront dans la compétition pour les parts de marché: RDS & RCS qui élargira son réseau de téléphonie mobile et ZAPP, qui a un nouvel actionnaire majoritaire qui promet faire des investissements significatifs.

La tendance principale pour tous les opérateurs actifs sur le marché de télécommunications sera de fidéliser la clientèle, à tout prix.

En 2008, le nombre des communications digitales croîtra de manière significative, celles-ci se diversifieront et auront un rôle vital dans la vie des Roumains. Les nouveaux concepts média – tels que les réseaux sociaux, les blogs et les „pays synthétiques” offriront des types de services par l’intermédiaire desquels on initie un volume très grand de formes de communication, qu’elles soient nouvelles ou traditionnelles. Toutes ces tendances confirment qu’en 2008 aussi, la demande en ce qui concerne la communication restera très grande.